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　　从让人望而却步的“研究机构”到没有“门槛”的存包柜厂家公共文化场所，余姚近年来免费开放了许多文化旅游景点，包括余姚首个名人博物馆余姚名人馆、河姆渡遗址博物馆、余姚博物馆、王阳明故居和红色景点四明山抗日根据地旧址群等。免费开放使这些文化旅游景点以亲民的姿态更快地融入到百姓的生活当中，成为了公众的文化乐园和宣传余姚的重要窗口，走出了“象牙塔”的窘境。

　　与此同时，余姚推陈出新搞活动保持文化景点持久的吸引力。通过“文化遗产大篷车”这一具有广场特色的人文互动活动，增强博物馆的亲和力，拉近博物馆和公众之间的距离。去年，余姚还举办了首届国际河姆渡文化节，推出了中国（余姚）河姆渡国际论坛---河姆渡稻作文明与世界粮食安全国际论坛、台湾同胞河姆渡寻根之旅、中华学子河姆渡遗址修学体验游等十项活动，向海内外朋友展示了河姆渡文化的无穷魅力。该文化节还荣获了"中国节庆产业金手指奖·十大文化艺术类节庆"大奖，得到了专家和广大游客朋友的认可和赞誉。

　　一是免费开放的“惠民”意义已经显现

　　免费开放前，余姚文化旅游景点的一张门票从15元到50元不等，价钱虽然算不上昂贵，却把许多百姓"挡" 在了文化旅游景点的门外。像河姆渡遗址博物馆以往每年接待参观者6万人左右，而通过改造重新免费开放之后的头两个月的参观人数已达6万多人次，日参观最多达4000多人次。另外，红色景点浙东四明山抗日根据地旧址群浙东从今年6月26日起免费对外开放，截至7月4日共接待游客近600个批次，参观人数达2 万人次，比去年同期增加了50%。王阳明故居光今年4月至6月这3个月，就接待了120个团队，参观人数达近12000人。

　　二是免费开放迫使景点管理、服务升级

　　免费开放后，观众人数的迅速增长"迫使"文化景点的管理和服务升级。一成不变的陈列和缺少互动的项目，难以吸引观众，2009年河姆渡遗址博物馆投入2100万元对河姆渡博物馆进行大规模陈列改造和环境改造，让展览通俗易懂。余姚博物馆新增设了急救药箱、婴儿车、饮水机、存包柜，还为残疾人设置了轮椅。余姚河姆渡遗址博物馆采取了“免费不免票”的管理办法。每天限入2000人，保证了文物安全和参观秩序。余姚河姆渡遗址博物馆采取定时和预约讲解服务的办法，除了满足预约团体，还定时安排2名—3名讲解员为散客讲解。节假日的参观高峰期，吸收志愿者作义务讲解员"救急"。

　　三是免费开放使游客呈多元化

　　免费开放以前，文化景点里多是机关、学校、公司等团体的观众，还有一部分旅行团，零散参观者很少。现在文化景点免费开放后观众中未成年人、农民工、老年人的比例大幅提升，来余姚出差办事、探亲访友的人，甚至不少在余姚打工的农民工也走进了余姚博物馆、名人馆、王阳明故居等文化旅游景点，普通散客成了观众主体。